Ποια είναι η αξία του premium σήματος σε ένα μεταχειρισμένο; Καλύτερο value-for-money, ή ακριβώς το αντίθετο;
Για άλλους κελεπούρι και για άλλους τσάμπα τα παραπάνω λεφτά!
Αν περιμένεις τόσα χρόνια να πάρεις την A-Class φθηνότερα, τότε μεταχειρισμένη είναι σίγουρα κελεπούρι. Αν όμως απλά θες ποιοτικό μικρομεσαίο μεταχειρισμένο, τότε η επιλογή premium είναι πιο πολύπλοκη. Τι κάνεις;
Βλέπεις όλα ξεκινούν από την εντύπωση που έχεις για το τι είναι αυτό που πληρώνεις όταν αγοράζεις premium. Αν θες ποιότητα, πολυτέλεια και πρεστίζ, τότε το πράγμα είναι απλό. Το μεταχειρισμένο premium είναι πραγματικά κελεπούρι, αφού όλα αυτά παραμένουν σε ένα αμάξι από δεύτερο χέρι, όμως τώρα έχει χαμηλότερη τιμή.
Δεν είναι τυχαίο άλλωστε πως τα premium μοντέλα κάνουν λαμπρή καριέρα ως μεταχειρισμένα, και όχι τυχαία, αφού η ζήτηση είναι πολύ μεγάλη. Γιατί ακριβώς μεγάλο μέρος της αγοράς τα βλέπει ως ευκαιρία να αποκτήσει το μοντέλο που πάντα ήθελε, αλλά πριν δεν μπορούσε.
Όμως η επιτυχία τους αυτή, όπως και η ζήτηση, έχουν να κάνουν και με την άλλη εντύπωση που δημιουργούν τα premium μοντέλα. Δηλαδή ότι η ποιότητα εκτός από απτή είναι και ουσιαστική, και δηλαδή τα μοντέλα αυτά, θα «κρατήσουν» καλύτερα μετά από χρήση και χιλιόμετρα στην «πλάτη» τους. Την ίδια εντύπωση έχει η αγορά και για την τεχνολογία, ότι δηλαδή τα premium έχουν εξΆαρχής περισσότερη, και άρα ως μεταχειρισμένα, αργότερα, παραμένουν επίκαιρα, σύγχρονα, και ικανά.
Οπότε και σε αυτή την περίπτωση η επιλογή του premium γίνεται συνειδητά, και το επιπλέον κόστος θεωρείται αναγκαίο κακό, αλλά αναγκαίο.
Από κει και πέρα, υπάρχει και η μερίδα της αγοράς που ψάχνει για το πραγματικό value-for-money στα μεταχειρισμένα. Που σημαίνει ότι ειδικά τα premium, με την επιπλέον τιμή που κουβαλάνε, σίγουρα δεν είναι τα αυτοκίνητα προς επιλογή. Για όλο αυτό το κομμάτι της αγοράς ένα premium μεταχειρισμένο απλά έχει ένα «καπέλο» που δεν αξίζει να πληρώσει κανείς σε αυτοκίνητο από δεύτερο χέρι.
Μαζί με αυτούς, και όσοι θεωρούν πως ο premium χαρακτήρας χάνεται όταν αγοράζεις μεταχειρισμένο, γιατί «δεν φωνάζει λεφτά» το αυτοκίνητο. Τουλάχιστον έτσι λένε.
Εσύ όμως τι λες; Αξίζει το premium ως μεταχειρισμένο; Για το σήμα; Την ουσία; Ή όχι, ώστε να αγοράσεις «περισσότερο» αυτοκίνητο με λιγότερα λεφτά; Τι λες;
