«Οδηγούν AMG, αγοράζεις Yaris» - Πόσο ρεαλιστικοί είναι οι influencers;

Οι influencers κυριαρχούν στο Instagram και το TikTok με βίντεο από supercars και πολυτελή SUV.
Ποια είναι η πραγματικότητα του μέσου οδηγού στην Ελλάδα του 2025;
Οι περισσότεροι influencers δεν απευθύνονται στον καταναλωτή, αλλά στη φαντασίωσή του.
Το μέσο budget αγοράς στην Ελλάδα είναι 20.000€, με μεγάλο μέρος να πηγαίνει σε leasing.

autotriti team

Οι influencers κυριαρχούν στο Instagram και το TikTok με βίντεο από supercars και πολυτελή SUV

Στα social media βλέπεις συνεχώς Mercedes-AMG, G-Class, Porsche, Tesla και BMW M3. Τα βίντεο τους είναι γεμάτα πανάκριβα αυτοκίνητα, δρόμους χωρίς κίνηση και ψαγμένη μουσική υπόκρουση. Όμως, πίσω από αυτά τα εντυπωσιακά πλάνα, κρύβεται μια πραγματικότητα που ελάχιστοι λένε. Αυτά τα αυτοκίνητα κοστίζουν πάνω από 100.000€, έχουν κατανάλωση 14+ λίτρα/100 χλμ. και ασφάλεια που αγγίζει πολλές φορές τα 2.000€ το χρόνο. Και φυσικά, δεν τα αγοράζει σχεδόν κανείς.

Ποια είναι η πραγματικότητα του μέσου οδηγού στην Ελλάδα του 2025;

Τα best seller αυτοκίνητα σε πωλήσεις στην Ελλάδα σήμερα είναι το Toyota Yaris Cross και το Yaris. Με μικρό κινητήρα, χαμηλή κατανάλωση και κόστος από 20.000 έως 25.000 ευρώ, αποτελεί τη ρεαλιστική επιλογή για τον μέσο οδηγό. Μέσα στη δεκάδα λιανικής το πρώτο μισό της χρονιάς βρίσκονται μοντέλα όπως το Suzuki Vitara, το Dacia Sandero και το Hyundai i20. Όμως πόσοι influencers τα προβάλλουν; Σχεδόν κανείς!

Οι περισσότεροι influencers δεν απευθύνονται στον καταναλωτή, αλλά στη φαντασίωσή του

Οι περισσότεροι influencers δεν απευθύνονται στον καταναλωτή. Απευθύνονται στη φαντασίωσή του. Αντί να παρουσιάζουν ρεαλιστικές επιλογές, καλλιεργούν μια εικόνα ζωής που απέχει πολύ από τα οικονομικά δεδομένα της ελληνικής οικογένειας. Πολλοί νέοι νιώθουν ότι για να «ανήκουν» ή να αποκτήσουν status, πρέπει να οδηγούν Mercedes-AMG, BMW M ή τουλάχιστον ένα αυτοκίνητο με μεγάλες ζάντες. Δεν λένε πόσο κοστίζει να αλλάξεις δίσκο-πλατώ σε μια BMW M4. Δεν εξηγούν  τα ασφάλιστρα για νεαρούς οδηγούς ή τους φόρους που έχουν τα αυτοκίνητα αυτά. Αντί για ουσία, προβάλλουν φαντασμαγορικές εικόνες που εξιδανικεύουν το «αυτοκίνητο» ως κάτι αποκομμένο από την καθημερινότητα.

Το μέσο budget αγοράς στην Ελλάδα είναι 25.000€, με μεγάλο μέρος να πηγαίνει σε leasing

Το αποτέλεσμα; Οι εν δυνάμει αγοραστές οδηγούνται σε λάθος αποφάσεις, συχνά πιέζοντας τον προϋπολογισμό τους για ένα αυτοκίνητο που δεν καλύπτει τις ανάγκες τους. Το μέσο budget αγοράς για Ι.Χ. στην Ελλάδα δεν ξεπερνά τις 25.000€, με μεγάλο ποσοστό να καταφεύγει σε leasing. Παρ΄ όλα αυτά, η αίσθηση ότι «πρέπει» να αγοράσεις κάτι εντυπωσιακό επικρατεί σε βάρος της λειτουργικότητας, της οικονομίας και της πρακτικότητας. Αν μπορούσες να αγοράσεις μόνο ό,τι βλέπεις στο Instagram, πόσους influencers θα είχες αποκλείσει;