Τιμές Αυτοκινήτων ΕΚΘΕΣΗ ΑΥΤΟΚΙΝΗΤΩΝ
Τιμές με Leasing Ηλεκτρικά & Φόρτιση
Νέες Μάρκες στην Ελλάδα
LIVE: κίνηση στους δρόμους
Το «σηματάκι» πεθαίνει, το «value for money» ξαναζεί. Εσείς διακρίνετε τώρα καλύτερα τη διαφορά ανάμεσα στην αξία και το κόστος ενός αυτοκινήτου;

Το «σηματάκι» πεθαίνει, το «value for money» ξαναζεί. Εσείς διακρίνετε τώρα καλύτερα τη διαφορά ανάμεσα στην αξία και το κόστος ενός αυτοκινήτου;

(18/6/2010)

Πόσο κοστίζει και πόσο αξίζει πραγματικά ένα αυτοκίνητο; Μπορεί μέχρι πριν λίγο καιρό αυτό να μην απασχολούσε ιδιαίτερα, χάρη σε αυτό που το μάρκετινγκ ονομάζει «added value» δηλαδή προστιθέμενη αξία που δημιουργεί (κυρίως) το «σηματάκι» στη μάσκα. Τώρα όμως; Μήπως όλα μετράνε ένα- ένα;

autotriti team

Η αγορά στα ακριβά αυτοκίνητα είναι απλή. Ο κατασκευαστής διαλέγει τα καλύτερα υλικά, πληρώνει για τις πιο εξεζητημένες τεχνολογίες και παράγει ένα πολύ καλό αυτοκίνητο. Μετά απλά το τιμολογεί αναλόγως. Γιατί ξέρει ότι πουλάει ένα ακριβό αυτοκίνητο σε μια ακριβή τιμή και όποιος το θέλει, το αγοράζει. Υψηλή αξία, ακόμη υψηλότερο κόστος.

Αν σου άρεσε: Κοινοποίησέ το »

Στο άλλο άκρο, στα οικονομικά μοντέλα, τα πράγματα είναι και πάλι απλά. Γίνονται συνειδητές παραχωρήσεις, κυρίως στην τεχνολογία αιχμής, χρησιμοποιούνται παλιότερες πλατφόρμες και κινητήρες, η σχεδίαση είναι απλή, τα υλικά αποδεκτά και τα αυτοκίνητα που προκύπτουν αποτελούν τη λύση ανάγκης. Όποιος δεν μπορεί αλλιώς απλά συμβιβάζεται. Χαμηλή αξία, χαμηλό και το κόστος.
Η αγορά όμως ανάμεσα στα δύο άκρα είναι πολύ σκληρή. Το επονομαζόμενο «value for money» είναι το πιο δύσκολο από όλα. Γιατί πρέπει να συνδυάζει αξία όσο πιο κοντά γίνεται στην πρώτη περίπτωση και κόστος όσο πιο χαμηλά, σχεδόν όσο στη δεύτερη περίπτωση. Για κάντο.

Και όμως γίνεται. Ακόμη περισσότερο από ποτέ τώρα. Από τη μία γιατί μεσολαβεί η μαζική παραγωγή που φέρνει το κόστος της τεχνολογίας χαμηλά ώστε να μπορεί να χρησιμοποιηθεί η τρέχουσα γενιά σε όλα τα υποσυστήματα χωρίς συμβιβασμούς. Έτσι μοντέλα όπως το Hyundai i30 ή το Kia Cee’d όχι μόνο δεν «κόβουν» από την αξία τους, αλλά προσφέρουν και περισσότερη από τον ανταγωνισμό σε χαμηλότερες τιμές. Η πίσω ανεξάρτητη ανάρτηση στη μικρομεσαία κατηγορία που διαθέτουν είναι μόνο ένα παράδειγμα.
Αυτό που όμως μετράει περισσότερο στον περιορισμό της τιμής είναι το περιθώριο κέρδους. Μια μάρκα «value for money» ξέρει πως θα δουλέψει με μικρότερα περιθώρια εξ αρχής. Περιμένει να χτίσει τον τζίρο της με πολλές πωλήσεις. Πως αλλιώς μπορεί να πουλάει η Chevrolet το Cruze με όλον αυτόν τον εξοπλισμό σε τόσο χαμηλή τιμή;
Το πρόβλημα που αντιμετώπιζαν μέχρι πρότινος αυτές οι μάρκες είναι πως η «εκπαιδευμένη» κοινή γνώμη είχε συνδυάσει το «προσιτό» με το «φτηνιάρικο». Μια ακόμη επιτυχία του μάρκετινγκ που πάντοτε προσπαθούσε να πουλήσει κάτι ακριβά.
Τώρα όμως; Τώρα πως μπορεί κανείς να πείσει ότι ένα αυτοκίνητο που έχει αξία δεν είναι «φτηνιάρικο» επειδή δεν έχει υψηλό κόστος; Μήπως πλέον υπερισχύει η αντίθετη λογική;
Μήπως εξετάζοντας το κόστος συχνά προκύπτει πως ξεπερνά κατά πολύ την αξία ενός αυτοκινήτου; Εσείς πλέον εξετάζετε πόσο κοντά βρίσκονται αυτά τα δύο; Σας ενδιαφέρει πόσο πραγματικά αξίζει αυτό που καλείστε να πληρώσετε; Και τελικά έχετε αρχίσει να αναζητάτε τα μοντέλα αυτά που έχουν πραγματικό «value for money»;
Hyundai
GEELY