Ανάλυση: Τι έδειξε η Nexen Tire στη SEMA 2025 & τι σημαίνει για την αγορά των ελαστικών;
Η Nexen Tire είχε μια δυναμική παρουσία στην έκθεση SEMA 202, με ειδική Nexen LIVE stage.
Παρουσίασε τα N' Priz S και N' Fera Sport (στοχεύουν σε EV, crossover & premium).
Ενίσχυσε το προφίλ της με OE τοποθετήσεις σε Audi, BMW, Hyundai, Kia, Mercedes, MINI & Porsche.
Στέλνει μήνυμα στην B2B αγορά ότι ανεβαίνει επίπεδο (near-premium positioning).
auto.accessories Team
Η Nexen Tire είχε μια δυναμική παρουσία στην έκθεση SEMA 202, με ειδική Nexen LIVE stage
Η Nexen Tire ολοκλήρωσε τη φετινή της παρουσία στη SEMA 2025 (έγινε στο Λας Βέγκας)
με σαφώς πιο φιλόδοξο προφίλ από προηγούμενες χρονιές. Η μάρκα δεν περιορίστηκε σε ένα κλασικό περίπτερο με στατικά ελαστικά, αλλά έστησε ένα μεγάλο outdoor χώρο, μαζί με το concept Nexen LIVE.
Ουσιαστικά μιλάμε για ένα live stage, τύπου talk show, όπου σε όλη τη διάρκεια της έκθεσης ανέβαιναν οδηγοί, tuners, συνεργάτες της αγοράς και δημιουργοί περιεχομένου. Με τον τρόπο αυτό, μέσα από συνεντεύξεις, παρουσιάσεις και εμφανίσεις αγωνιστικών οχημάτων, η Nexen «έπαιζε» συνεχώς επικοινωνιακά, δημιουργώντας υλικό για κοινωνικά δίκτυα, media και συνεργάτες.
Παρουσίασε τα N' Priz S και N' Fera Sport (στοχεύουν σε EV, crossover & premium)
Στο επίκεντρο της παρουσίας της βρέθηκαν δύο θερινά ελαστικά. Το N' Priz S που είναι ένα grand-touring all-season ελαστικό, συμβατό με EV, με έμφαση στην άνεση, τον χαμηλό θόρυβο και τη σταθερότητα στο βρεγμένο. Σημαντικό tip για την αγορά είναι ότι το λάστιχο αυτό «φοριέται» ήδη με OE -πρώτες- τοποθετήσεις σε Hyundai Kona, Kia Niroκαι KiaSoul, κάτι που δίνει στους επαγγελματίες ένα ισχυρό επιχείρημα όταν απευθύνονται σε ιδιοκτήτες δημοφιλών crossover και ηλεκτρικών μοντέλων.
Δίπλα του, το N' Fera Sport που παρουσιάστηκε ως ultra-high-performance καλοκαιρινό ελαστικό, με έμφαση σε φρενάρισμα και sport συμπεριφορά, και με OE παρουσία σε Audi, BMW, Mercedes, MINI και Porsche, καλύπτοντας πολλές διαστάσεις σε ζάντες 17 έως 21 ιντσών. Με απλά λόγια, η Nexen «υπέγραψε» δημόσια ότι «παίζει πλέον μέσα στα γκαράζ premium κατασκευαστών».
Τι σημαίνει αυτό για την B2B αγορά ελαστικών (ανάλυση)
Για την αγορά των ελαστικών και τους εμπόρους της, η εμφάνιση αυτή έχει αρκετή ουσία
πίσω από την «βιτρίνα».
Πρώτα από όλα, η εικόνα της Nexen Tire μετακινείται σταθερά από το value for money προς ένα πιο near-premium positioning. Όταν μια μάρκα επενδύει σε μεγάλο booth, στήνει Nexen LIVE stage, φέρνει αγωνιστικά και συνεργάζεται με αναγνωρίσιμους οδηγούς και tuners, δημιουργεί story γύρω από το όνομά της αυτό βοηθά τους επαγγελματίες να πουλήσουν όχι μόνο την τιμή, αλλά και την εικόνα του brand.
Δεύτερον, τα N' Priz S και N' Fera Sport δίνουν στην αγορά προϊόντα πάνω στις τάσεις. Η κατηγορία crossover/SUV και τα ηλεκτρικά μεγαλώνουν τα μερίδια τους συνεχώς, ενώ οι οδηγοί premium αυτοκινήτων αναζητούν ποιότητα χωρίς πάντα να θέλουν να πληρώσουν το απόλυτο premium. Ένα all-season EV-ready ελαστικό με OE σε Hyundai/Kia και ένα UHP που τοποθετείται εργοστασιακά σε Audi, BMW, Mercedes, MINI και Porsche αποτελούν ισχυρή βάση για up-selling (ο έμπορος μπορεί να πει στον πελάτη ότι δεν αγοράζει απλά μια «δεύτερη μάρκα», αλλά ένα ελαστικό που το επέλεξε και ο κατασκευαστής).
Τέλος, υπάρχει και καθαρά εμπορική διάσταση: αν η Nexen συνεχίσει να ενισχύει την αναγνωρισιμότητα και την αντίληψη ποιότητας, δημιουργεί προϋπόθεση για καλύτερα περιθώρια κέρδους για όσους την δουλεύουν σωστά. Δεν μπαίνει για να αντικαταστήσει τα premium, αλλά για να γίνει μια πιο δυνατή εναλλακτική λύση.
Για την ελληνική αγορά ελαστικών, όπου ο πελάτης κοιτάει και την τιμή, αλλά επηρεάζεται όλο και περισσότερο από OE και εικόνα μάρκας, αυτό είναι ένα σενάριο που αξίζει να το παρακολουθούν στενά όσοι δραστηριοποιούνται στο χονδρικό και στο λιανικό.
