Σε next level η Goodyear: στόχος τα μερίδια σε κάθε κατηγορία επιλογών
37361 Επισκέψεις στο άρθρο
- Η αναγνωρισιμότητα και η φήμη μιας μάρκας πουλάνε τα λάστιχα της
- 25% των κατόχων θα είναι πιστοί αν έχουν καλή προηγούμενη εμπειρία με την μάρκα
- 24% διαβάζουν πώς πάει στα Tests & την επιλέγουν αν πηγαίνει καλά
- 51% επιλέγουν με Value for Money κριτήρια
Ξέρετε ότι: Ο όμιλος Goodyear διαθέτει 7 μάρκες που καλύπτουν κάθε κατηγορία τιμής;
Η Goodyear είναι η ταχύτερα ανταπτυσσόμενη premium μάρκα στην Ευρώπη
Η Dunlop, μπαίνει στην Value for Money κατηγορία (με νέα ελαστικά το 2024) Avon, Fulda, Dębica, Sava θα προσφέρουν πιο οικονομικά (ανθεκτικά) ελαστικά Cooper θα συνεχίσει να εστιάζει στα ελαστικά για 4Χ4 (εκτός δρόμου)
Επανατοποθέτηση Goodyear με στόχο την 5ετία ως το 2028!
Πριν επανατοποθετηθεί για το μέλλον της, έκανε το “homework της” (ανέλυσε όλο τον κλάδο, χώρισε σε κατηγορίες τους καταναλωτές λαμβάνοντας υπόψη τις νέες τάσεις - ανάγκες και τις νέες ευκαιρίες).
Η εσωτερική της έρευνα περιέλαβε 24 ευρωπαϊκές χώρες (μεταξύ των οποίων και η Ελλάδα) ενώ η έρευνα που απευθύνθηκε σε κοινό κατόχων αυτοκινήτου διεξήχθη σε 7.200 κατόχους που πρόσφατα αγόρασαν ελαστικά αυτοκινήτου και ανήκαν σε μία από τις 6 μεγαλύτερες ευρωπαϊκές χώρες, αυτές που κάνουν το 70% των συνολικών ευρωπαϊκών πωλήσεων ελαστικών).
Η έρευνα εστίασε στις απόψεις των καταναλωτών για την νέα κινητικότητα, την εικόνα τους για τις μάρκες ελαστικών και τα κριτήρια που έχουν σε προτεραιότητα όταν επιλέγουν ελαστικά για το όχημα τους.
Με βάση τα πορίσματα της ανάλυσης της και επιδιώκοντας να διατηρήσει ρυθμούς ανάπτυξης (ταχύτερα αναπτυσσόμενη μάρκα ελαστικών premium) στην Ευρώπη, η εταιρεία επαναπροσδιορίζει ρόλους και στόχευση των εμπορικών σημάτων της για την περίοδο που ακολουθεί (ως το 2028).
Με στόχους: την περαιτέρω ενίσχυση της θέσης (και της ανταγωνιστικότητας) του ομίλου Goodyear και την διεύρυνση της κάλυψης της ευρωπαϊκής αγοράς. Κρατά τον πρωταγωνιστικό premium ρόλο για την Goodyear και καθορίζει εκ νέου την τοποθέτηση και στόχευση των υπολοίπων Brands (μαρκών) που περιλαμβάνει το portfolio της.
Σημαντικό ρόλο στην επίτευξη των στόχων της νέας τοποθέτησης του ομίλου θα παίξει το δίκτυο διανομέων και λιανοπωλητών της. Φυσικά με το focus πάντα σε καλά προϊόντα και σε ενίσχυση του «ονόματος» της μάρκας.
